Dalam melakukan suatu tindakan terdapat dua tahapan yang harus dilalui yaitu minat dan tindakan sebenarnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image dan persepsi harga terhadap minat beli konsumen milenial terhadap produk Zara. Metodologi yang dilakukan dalam penelitian ini adalah analisa regresi berganda. Pengumpulan data menggunakan metode purposive sampling menggunakan kuesioner (data primer) dan studi literatur (data sekunder). Penelitian ini melibatkan 100 responden. Teori yang digunakan adalah teori planned behavior, yang telah dibuktikan sejalan dengan penelitian yang ditunjukkan dari adanya pengaruh brand image dan persepsi harga terhadap minat beli. Analisa data menggunakan SPSS versi 26. Menurut hasil dari analisa data, brand image dan persepsi harga memiliki korelasi yang positif dengan minat beli berdasarkan hasil dari analisa regresi linier berganda. Brand image menghasilkan koefisien korelasi di persamaan regresi linier berganda sebesar 0,253 dan untuk persepsi harga sebesar 0,156 namun keduanya tidak memiliki signifikansi yang tidak besar. Berdasarkan uji t, variabel brand image dan persepsi harga berpengaruh secara parsial terhadap minat beli. Dan berdasarkan uji f, variabel brand image dan persepsi harga berpengaruh secara simultan terhadap minat beli. Hal ini membuktikan bahwa brand image dan persepsi harga membuktikan ada variabel yang mempengaruhi minat dari suatu tindakan

Kata Kunci : brand image, persepsi harga, minat beli, Brand Zara